Vinted annonce le lancement de Restyle, une émission TV dédiée à la mode de seconde main, diffusée sur M6 à la rentrée
Vinted, leader européen de la mode de seconde main, parraine à la nouvelle émission TV Restyle, qui met à l’honneur la seconde main comme avenir de la mode. Créée en partenariat avec Lion Television Scotland et Mindshare UK et animée par Émilie Albertini, l’émission sera diffusée en France à partir du samedi 13 septembre sur M6 et M6+, ainsi qu’en Espagne et en Italie, avec pour ambition de valoriser tout le potentiel créatif et durable de la mode de seconde main.
La seconde main, avenir de la mode
L’émission mettra en lumière huit jeunes créateurs émergents – venus d’Italie, d’Espagne, de France et du Royaume-Uni – qui s’affronteront pour créer, exclusivement à partir de vêtements de seconde main, des collections capsules et des tenues prêtes à défiler sur les podiums. Chaque épreuve imposera un temps limité de six heures pour concevoir une pièce, à partir de thèmes variés qui tantôt retourneront dans le passé, réinventeront les basiques, imagineront des tenues de tapis rouge, et bien plus encore.
Le vainqueur verra sa collection présentée à la London Fashion Week, avec l’intégralité des bénéfices reversés à une association de lutte contre la pauvreté.
Jessie de la Merced, Vice-Présidente Affaires Publiques chez Vinted : « En parrainant Restyle, Vinted envoie un message clair : la seconde main n’est pas une tendance, c’est l’avenir. Nous espérons que les idées fraîches portées par ces jeunes créateurs inspireront encore plus de gens à recourir à la seconde main, car tout ce dont on a besoin s’y trouve déjà : la seconde main offre des possibilités stylistiques infinies, tout en étant meilleure pour le climat et plus économique. »
Emilie Albertini, présentatrice de l’émission : “Avec Restyle, vous allez apprendre que la mode circulaire est un terrain de jeu infini ! Et nos candidats vont vous le prouver avec leurs créations 100% upcyclées. En tant que styliste, je sais que la clé pour un look original et résolument moderne c’est l’imagination, l’audace, et savoir s’approprier les vêtements à sa façon. Avec Restyle, vous allez être bluffé.es, inspiré.es et convaincus que faire du neuf avec du vieux, c’est ça la nouvelle norme de la mode !”
La sélection de pièces créée pour Restyle, à retrouver sur Vinted
Au-delà du divertissement, dans le cadre de l’exploitation de la licence de l’émission Restyle, les spectateurs pourront prendre part à l’expérience : à partir du 8 septembre, les amateurs de mode pourront en effet retrouver un compte Vinted dédié à l’émission.
Cette opération de parrainage reflète l’engagement de Vinted à faire de la seconde main le premier choix dans le monde entier, en encourageant sa communauté à adopter la mode circulaire et à réduire son impact environnemental.
Le parrainage de l’émission Restyle s’inscrit dans le cadre d’une campagne 360° coordonnée par IPG Mediabrands France, qui inclut :
- le parrainage des épisodes diffusés sur M6 et M6+ (VOD)
- un spot TV dédié avec Émilie Albertini, diffusé sur les chaînes du groupe M6 et M6+
- une campagne vidéo en ligne à partir du spot, avec du contenu exclusif et les coulisses de l’émission,
- une campagne d’influence avec Émilie Albertini,
- la mise en vente, sur Vinted, des articles issus de l’émission TV sur un compte dédié, en France, Italie et Espagne.